新方法或能逆转与年龄相关的视力下降

随着进入未知水域，《纽约时报》已经变成了一台实验机器。它经常引进新技术来生产更多的产品并吸引读者，始终坚持把报纸编辑正直的高标准作为自己的核心价值观。

　　20 年前它每天都出版专栏评论版面，但今天《纽约时报》已经创新出了诸如“头脑论坛”（Talking Heads）这样的东西，让不在《纽约时报》工作的精英人士讨论重大现实问题，同时用网络摄像机录制整个谈话过程。

　　实际上，《纽约时报》不仅把自己看作内容创造者，也看作一个社区的建立者。发现读者渴望获得《纽约时报》的生活建议，它就把自己变成了一份无所不包的指南，从影视到时尚再到烹调。
 

　摒弃流量思维，奉行“订阅优先”

　　《纽约时报》看到了不祥之兆，任命乔纳森·兰德曼为副总编，授权他围绕互联网重新改造报纸。兰德曼说：“我们对高质量的主张是我们的核心所在。”按照兰德曼的观点，数字化转型的挑战就是创造一种环境，让恰当的人提供高质量的稿件。

　　为此，《纽约时报》奉行的战略是：强调自己并不走流量路线，而是坚持“订阅优先”（subscription-first）。“我们对订户的关注使我们迥异于其他媒体组织。我们并不试图最大化点击率并以此出售低利润的广告。我们不在意赢取浏览量的竞赛。我们认为，更合理的商业策略是提供强大的新闻，让全球数百万人愿意为此付费。当然，这一策略也与我们的长期价值观保持了一致。”

　　《纽约时报》当然懂得，报纸的核心困境在于印刷广告和传统形式的数字展示型广告市场的疲软。但它坚信，通过以订户为本，自己能够保持比许多其他出版物更强大的广告业务。广告商看中的是订户的参与度：他们在报纸上逗留，并且持续阅读。

　　所以，转型的要义是，保持新闻优势并持续创新——这不仅仅是深度调查性报道和来自世界各地的一手资讯，还包括交互式图表、虚拟现实展示以及艾美奖获奖视频，这样才能吸引到广告客户想要接触的受众。

　　做读者可以使用的新闻

　　《纽约时报》深刻地意识到，为了留住当前的读者并吸引新的读者，要敢于挑战旧日的以印刷为中心的根深蒂固的习惯。

　　一个很明显的读者需求是，他们希望新闻报道更加直观。尽管《纽约时报》有着出色的报道，但仍然不能够做到使用数字叙事工具来实现更丰富、更具吸引力的新闻。太多的日常报道仍然是一连串的文本。所以，需要让摄影师、摄像师和图形编辑更多卷入流程，扮演新闻报道的主要的而非次要的角色。

　　2013 年普利策奖获奖作品《雪崩：特纳尔溪事故》（Snow Fall：The Avalanche at Tunnel Creek）就是一个例子，该作品报道了 16 名滑雪爱好者遭遇雪崩的经过，在报道技术上颠覆了传统报纸的新闻呈现方式，把文字、音频、视频、动漫、数字化模型（DEM）、卫星模型联动等加以集成，发表在《纽约时报》的网站上
 

从主播的角度，小主播需要通过刷量，来引起公会或 MCN 公司的注意，提升价码；大主播们则需要保持自己的“地位”；在平台的活动或者榜单中，主播需要更高的热度，获得平台的算法推荐，增加曝光。

　　而 Wolfpack 做空爱奇艺的证据是，在《偶像练习生》《热血街舞团》等热门节目的数据中，前十个省份中西藏排在第二位，仅次于北京，而西藏仅有 340 万居民，人数悖论成为无法合理解释的谜团。

　　综合来看，做空机构偏好选择互联网公司，是因为严重泡沫的市场里，互联网公司里的“烂苹果”更是不少，特别是很多缺乏造血能力的故事型赛道，乘上“戴维斯双击”的风口，像瑞幸这样的泡沫更是一戳就破，这也为做空机构撕开一个缺口。

　　秃鹫与小白兔？

　　在不会停止的做空大战中，被做空的公司很多不是无辜的小白兔，做空机构也不是什么蚕食市场的秃鹫或者鬣狗，所有资本市场的行为导向只有一个——获利。

　　今年，最精彩的做空攻防案例，则是中国在线教育公司跟谁学，硬刚 4 家做空机构的 12 次“围剿”。

　　将镜头摇到今年 2 月，新晋做空机构灰熊率先发了一份题为《刷出来的学生数量和财务造假》的做空报告，指出跟谁学靠刷量制造假流水。次日，跟谁学迅速回击，称对方“主观臆断、逻辑混乱，不想评价。”

　　紧接着，4 月，老牌空头机构香橼也下场锤跟谁学，认为其虚增收入，创始人陈向东说，“看了 20 分钟，发现它没算高途课堂（跟谁学的另一块业务），就开始欢乐地吃起烧烤了。”

　　5 月，做空机构里老牌王者浑水也加入这场战争中，“至少有 73.2% 的用户是机器人”，陈向东点赞了浑水的技术思维，但还是驳斥其不懂大小班切换的运营模式。6 月 2 日，灰熊第二次做空，称跟谁学招生人数和营收虚增了 900% 左右。跟谁学的回应是，“假的，都是P图”，还称对方从打假者变成造假者。资本市场再次买账，跟谁学股价攀升上 60 美元。

　　在做空机构多次猎杀围剿和跟谁学的反围剿中，跟谁学的股价一路上扬，从第一份做空报告的 45 美元，已经飙升到第 12 份报告的 128 美元，身价翻了 3 倍。令做空机构雪崩，有做空者坦言，做空跟谁学是一次噩梦。

　　为何跟谁学会招致如此多的做空机构“垂涎”？因为在互联网教育持续亏损哀鸿遍野的同行内，跟谁学确实走出了一条漂亮的增长曲线，7 个季度营收同比增幅均超 350%，且一直保持盈利。用做空机构的话来说，Too good to be true（漂亮的不像实力派）。

（编辑：菏泽站长网）

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