在线教育成了小公司的生死修罗场

2019 年，“鞋圈”让人疯狂又迷茫。

　　上半年，球鞋鉴定与交易平台“毒 App”与“Nice”纷纷融资，估值甚至达到十亿美元级别。与此同时，转转也上线了“切克”，正式追上风口。

　　巧合的是，世界“鞋圈”紧接着就掀起了一场炒鞋风波，“黄牛”暴富神话下，Nice 与毒 App 成了“鞋交所”，毒 App 的月独立设备数接近闲鱼的三分之一，2019 年全年 GMV 逼近 60-70 亿元，估值飙升。

　　令人疑惑的是，背靠转转的“切克”却在这一场狂欢中坐了冷板凳，鞋炒作不仅没能成为它的风口，反而由此逐渐被人遗忘。如今，在百度搜索“切克”，已经找不到官网入口，华为与苹果的应用商店也找不到该 App 的下载页面。

　　切克，缘何衰落？
 

　向个性化驱动的个人服务的转变呼应了《纽约时报》历史上的前一章，即在 20 世纪 70 年代，该报推出了一系列旨在吸引广告客户的板块，例如 Weekend（周末）,Home（家居）和 Living（生活）。今天，《纽约时报》重新强调“读者可以使用的新闻”，相信读者阅读该报不仅仅是为了新闻和娱乐，也希望报纸能够帮助他们在日常生活中作出决定。

　　《纽约时报》CEO 马克·汤姆逊（Mark Thompson）在一则长篇备忘录中写道：“报纸始终发挥着重要的服务作用：帮助读者决定看什么节目，读什么书和买什么公寓——我们相信我们可以在移动设备上增加更多的价值。”它现在的做法是，尝试摘取《纽约时报》新闻报道的一部分，将其转变为解决特定读者问题的数字体验，让读者付费获取。在传统媒体和数字优先媒体都在挣扎的情况下，这些努力部分地增加了《纽约时报》的收入。

　　拥抱数字化

　　《纽约时报》的订阅优先策略受到 Netflix、Spotify 和 HBO 的启发：大量投资于核心产品（对于《纽约时报》而言，这种产品是新闻业），同时不断增加新的在线服务和功能，从而使报纸订阅对于现有订户的生活来说变得必不可少，也对未来的订户更具吸引力。

　　该报主管产品与技术的执行副总裁金赛·威尔逊（Kinsey Wilson）表示，“创造价值的唯一方法是将各种服务捆绑在一起”。NYT Beta 小组正是为此而生。他们的任务是开发整套新的编辑产品（无论是应用程序、博客还是垂直服务），就仿佛 HBO 和 Netflix 的昂贵的自制节目，能使现有订户回头和新订户被吸引进来。

　　《纽约时报》的新舞步不仅仅体现在它的网站设计，它的优美的客户端，以及它的移动应用上。它还大胆探索，进行各种跨平台尝试。
 

　对比同行，跟谁学 2019 年前三季度的获客成本为 524 元、466 元、615 元，而学思网校和猿辅导为 1300 元和 1000 元，但跟谁学的每个教师的收入却远高于同行业，2018 年是好未来的 4 倍，2019 年竟是 13 倍，面对这些疑点跟谁学却没有一一解析。

　　从 800 万微信私域流量转化生源，到与大家同样投放短视频广告获取流量，跟谁学的成本优势不再独特。

　　也正是从 2020 年 Q2 开始，跟谁学主营业务转亏，只营收 190 万，刚发布的 Q3 财报亏损增至 9.3 亿，股价距离 8 月股价最高值的 141 美元，如今已经跌至 60 美元左右，似乎是空头扳回一局。

　　当然，做空跟谁学的证据并没有被做实，12 次做空与反击交锋也成为互联网年度话题。

　　也许，跟谁学也在期待做空者被驱逐出游戏的可能，毕竟 2012 年 6 月 Citron（香橼） 曾做空恒大地产，被香港证监会以“行为失当”禁入香港市场长达 5 年。“做空就像是把心脏挖出来，在它停止跳动之前吞下去。”投行雷曼兄弟 CEO Dick Fuld 曾这样比喻。

　　为王者无安宁

　　从 1609 年，第一位荷兰商人第一笔做空交易开始，到 18 世纪政府明令禁止，时至如今的市场环境对于做空机构，从毫不宽容、草木皆兵，也变得接受度更高，甚至有人把他们奉为行业的“清道夫”。

　　Tech 星球采访某大型对冲基金经理，对方提到：在二级市场上，空头占少数，像浑水这样的只做空的机构则更为小众，它的对手不仅是做空的公司，而是整个市场。因为无论是持仓者，还是在观望中的犹豫入场的人都是潜在的多头，它们（做空机构）需要拿出更充分的证据去谋得市场的信赖。

　　然而，在互联网舆论场上，做空报告更像是佐证网民猜测的证据。

　　拿人们经常质疑的直播行业来看，主播们的“放卫星”，部分平台似乎也无意戳穿，主播的热度变高，平台方能从中获得"完美”数据并反哺新的增量，链条中的每一环，环环相扣，造假是‘多赢’局面，整个行业的数据产业链持续病态地发展着。

　　Tech 星球采访到一家流量供应商，给出的报价是，某知名短视频平台粉丝均价在 100 元/25 个，25 元则可以享受基础套餐（2 万播放 +118 赞 +15 个分享），120 元一万个某最大带货直播平台粉，前文提到的 YY、虎牙的则更好刷，依据不同等级的要求价格不等，可以一键操控几十台至上万台手机来“养号”，以便在直播间内互动引流。

（编辑：菏泽站长网）

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